Chaque saison, la marque britannique Barbour présente ses collections à la London Fashion Week Men's, qui privilégie avant tout les nouvelles idées. Le responsable de la mode masculine, Ian Bergin, et Helen Barbour, une Barbour de cinquième génération, expliquent pourquoi il y a de la place pour une marque intemporelle dans un événement aussi tendance.
Il n'y a pas d'article de mode plus synonyme de campagne anglaise qu'une veste Barbour.
L'étiquette, qui remonte à 1894, est appréciée dans le monde entier pour son esthétique typiquement britannique; la veste en wax classique reste à la pointe de son offre, chacune fabriquée à la main dans la ville natale de la marque Simonside à South Shields.
Barbour incarne la mode britannique traditionnelle - Daniel Craig portait même la veste Beacon Sports quand il incarnait James Bond dans le film Skyfall 2012 - mais, étant donné que la London Fashion Week Men's (LFWM) est un événement connu pour présenter les dernières tendances et les plus récents talents du design, il est surprenant qu'une étiquette aussi ancrée dans le patrimoine la considère comme une bonne coupe saison après saison.
Barbour a lancé sa collection Icons Re-Engineered pour marquer le 125e anniversaire de la marque Courtesy of Barbour
Helen Barbour, vice-présidente et membre de la famille de la cinquième génération, résume l'attrait du label. «Nous ne sommes pas une marque de mode; nous sommes une marque à la mode », dit-elle lors de l'apparition de Barbour au LFWM en janvier 2019, au début de son 125e anniversaire.
L'événement a fourni la plate-forme idéale pour lancer la célèbre collection «Icons Re-Engineered». C'est une série qui identifie des jalons dans l'histoire de Barbour. Chaque nouveau style est inspiré d'une veste des archives de l'entreprise mais a été conçu en pensant au consommateur moderne. C'est une approche que le chef de la mode masculine Ian Bergin et son équipe préfèrent répondre aux tendances.
«Suivre la mode [serait] perdre le point si la tendance ne correspond pas à nos valeurs fondamentales. Il est important que nous restions fidèles à ce que nous défendons », dit-il. La fonction, la qualité et le souci du détail ont toujours été essentiels, et cette cohérence est due à l'aspect familial de l'entreprise.
La présentation de Barbour a eu lieu à Lancaster House dans le centre de Londres avec la permission de Barbour
Barbour a vécu et respiré la marque toute sa vie. «Je sais instinctivement ce qu'est la marque», explique-t-elle. Ses souvenirs remontent à sa petite enfance, quand elle allait avec sa mère au bureau pendant les vacances scolaires. "Je me souviens être allé dans la salle de coupe et voir ce que je pensais être les ciseaux les plus énormes."
C'est au cours des années 1980 qu'elle a commencé à apprécier ce que cela signifiait vraiment de faire partie de la famille Barbour. C'était l'ère la plus définitive du label et une époque où l'idée des célébrités comme icônes de style était un concept nouveau. Lorsque la princesse Diana a porté la marque pour la première fois, Barbour ne savait pas comment réagir. «C'était un gros problème, mais c'était aussi inquiétant. Nous sommes soudain passés d'une étiquette fonctionnelle privilégiée par les agriculteurs à une association avec Sloane Rangers (surnom donné à l'époque aux Londoniens de la classe supérieure). Je me souviens avoir pensé: «Cela pourrait être difficile.» »
Détails de la veste Barbour Gracieuseté de Barbour
Mais l'accent mis par Barbour sur l'intemporalité et le style discret a continué de prospérer; aujourd'hui, son attrait s'étend au Royaume-Uni et au-delà. Lorsque la veste Beacon figurait dans Skyfall, elle a été adaptée pour imiter la version à l'écran et relancée en tant que commandant. Cela montre bien comment Barbour envisage le label de sa famille comme un consommateur contemporain. «Nous ne suivons pas les tendances, mais nous voyons ce qui fonctionne pour nous et essayons de donner aux gens ce qu'ils veulent», dit-elle. "Chaque nouveau style est dérivé d'un original."
En ce qui concerne la place de Barbour sur le calendrier LFWM, il est important pour Bergin de ne pas se laisser prendre par la réputation de l'événement pour présenter des idées originales. «Nous gardons nos présentations authentiques», dit-il. "Les tendances changent, et c'est ce qui rend la mode passionnante, mais les marques du patrimoine représentent quelque chose qui est établi et à long terme."
La présentation «Icons Re-Engineered» a eu lieu à Lancaster House, dans le centre de Londres, et la grandeur et l'histoire du bâtiment semblaient particulièrement adaptées à l'occasion. Le format ressemblait plus à une exposition qu'à un défilé de mode, chaque nouvelle veste étant affichée à côté de son homologue classique. C'est une approche unique, le concept se démarquant de trois jours de performances de piste consécutives et de présentations statiques, mais c'est exactement cela qui garantit la place de longue date de Barbour à l'événement.
