La start-up britannique The Vending Machine Art Gallery perturbe la scène artistique une pièce à la fois. En vendant des tirages en édition limitée à partir d'un distributeur automatique pour moins de 30 £ l'unité, l'initiative a pour mission de démocratiser la distribution artistique. Nous avons parlé à la cofondatrice de Londres, Hannah S., pour en savoir plus.
Voyage culturel: D'où est venue l'idée de la galerie d'art Vending Machine?
Hannah S.: L'idée est née d'une conversation [co-fondateurs] Tom Bird, Carl Stratton et moi-même à propos de l'artiste conceptuel berlinois Aram Bartholl. Il a fait un projet où il a inséré des clés USB chargées d'art dans des murs dans des rues de New York. Les gens pouvaient ensuite télécharger des œuvres d'art gratuites sur leurs appareils.
Nous pensions que c'était vraiment cool qu'il apportait l'art aux gens d'une manière inattendue, alors nous avons commencé à réfléchir à des façons de faire la même chose. Heureusement, un de nos amis, qui possède un pub avec un distributeur automatique, a accepté de nous laisser essayer le concept. Trois semaines après notre première conversation, nous avons organisé notre premier spectacle!
Vending Machine Art Gallery Artist Laurène Boglio
CT: Pourquoi vouliez-vous faire sortir l'art des galeries et des espaces publics?
HS: Nous voulons démocratiser l'art et le rendre plus accessible aux gens. Nous aimons les galeries mais nous sommes très conscients qu'elles peuvent parfois sembler élitistes et intimidantes. En retirant l'art de ce cadre traditionnel, nous espérons donner aux gens un espace «sûr» pour voir et acheter de l'art, en faisant moins de ce que vous savez, et plus de ce que vous aimez et de ce que vous ressentez.
Artiste de la galerie d'art Vending Machine Iwan Prokhorov
CT: Comment trouvez-vous les artistes que vous présentez? Est-ce que Vending Machine Art Gallery ne vend que des tirages originaux?
HS: Nous présentons des artistes qui sont généralement émergents et pas encore particulièrement connus. Nous approchons certains d'entre eux sur Instagram si nous aimons leur travail et pensons qu'ils feraient bien de faire un spectacle. Nous savons également que les artistes ont tendance à traîner dans des collectifs et très souvent, si nous en avons un à bord, les autres voudront également participer.
Nous établissons un brief pour chaque spectacle que nous faisons afin que les artistes puissent créer une œuvre exclusive. Ils nous l'envoient ensuite et nous imprimons, tamponnons, numérotons et emballons un tirage limité pour la machine. Nous vendons également des quantités limitées sur notre site Web.
L'artiste de la Vending Machine Art Gallery David Shackleton
CT: En tant que start-up, quels ont été les moments les plus marquants de votre parcours?
HS: La leçon la plus cruciale que nous ayons apprise est de simplement y aller, tant que vous l'appréciez encore. Il aurait été si facile pour nous de nous dissuader de faire notre premier spectacle. Nous avons tous des emplois à temps plein, donc c'était beaucoup à assumer. Nous avons toujours trouvé le temps car le résultat en valait toujours la peine. Nous avons également appris assez rapidement quelles étaient les forces de chacun dans l'entreprise et pour savoir quand l'un de nous a besoin de cette conversation supplémentaire ou d'un peu plus de soutien.
L'artiste de la galerie d'art Vending Machine Stu Freeland
La Vending Machine Art Gallery explore des résidences permanentes dans des lieux à travers le Royaume-Uni et sera au Bestival Music Festival à Dorset, Angleterre du 7 au 10 septembre. Suivez-les sur Instagram @TheVendingMachineArtGallery
