La publicité ne doit pas seulement être un moyen de vendre plus de produits, ou simplement d'augmenter les revenus autant que possible. En effet, une marque qui souhaite toucher un large public a besoin d'utiliser la publicité pour diffuser un message ou s'attaquer à un problème qui concerne son public. Les messages, comme les réactions, peuvent varier. Voici quelques-unes des campagnes publicitaires les plus controversées d'Egypte.
'Speak Up'
En 2015, ONU Femmes a décidé de lancer une puissante campagne afin d'aider à éliminer les violences domestiques. Un panneau d'affichage a été installé sur le pont du 6 octobre (l'une des plus grandes autoroutes du Caire) avec une photo d'une belle femme dont le visage était couvert de contusions. L'héroïne ad a demandé à toutes les femmes là-bas de défendre leurs droits et de ne pas tolérer les abus. La campagne a reçu de nombreuses réactions et a eu un impact significatif, car les gens en Égypte et les médias locaux ont tendance à ne pas s'attaquer à ces problèmes - en partie parce que la plupart des victimes ne signalent pas ces actes de violence, en raison des pressions sociales, un manque de sensibilisation, ou parce qu'ils sont liés ou ne souhaitent pas leur faire du mal, entre autres raisons.
«Êtes-vous un Spinster?
Il y a quelques mois, Sunny, une marque d'huile de cuisson, a lancé une vaste campagne mettant en évidence certaines phrases, dictons et stéréotypes que les femmes égyptiennes ont l'habitude d'entendre et de gérer quotidiennement: `` Une femme a la moitié d'un cerveau '', `` Briser une fille '' côte, elle grandira 24, "" Êtes-vous une fille célibataire? " et bien d'autres, dans le but de rappeler aux femmes qu'elles sont plus fortes que ce que ces phrases suggèrent. La campagne a également appelé les femmes à partager leurs histoires et leurs expériences sur la page Facebook de Sunny, recevant rapidement une variation de commentaires et de réactions, certaines positives et d'autres accusant la campagne d'être offensante et honteuse envers les femmes. C'est alors que l'entreprise a répondu, pour remercier ceux qui avaient été offensés, en disant que c'était exactement ce qu'ils voulaient de cette campagne: que les gens trouvent des déclarations comme celles-ci offensantes et inacceptables, afin de sensibiliser.
'Man Up'
Depuis 2009, une série de campagnes publicitaires est menée par Al Ahram Beverages, une entreprise de bière, pour son produit non alcoolisé Birell, sous le slogan «Man Up». Le nom de la campagne elle-même est sexiste, tout comme le contenu des publicités, ce qui implique que certaines actions sont considérées comme «non virulentes», tout en perpétuant d'autres stéréotypes de genre. Ce n'est cependant pas la seule chose que cette série d'annonces encourage. Il encourage également le harcèlement sexuel, en demandant aux hommes de ne pas se concentrer sur la couleur de la robe d'une femme, mais sur la femme qui la porte. Une autre annonce a encouragé l'homophobie, impliquant que la virilité ne dure qu'un certain nombre d'années. La campagne a reçu de nombreuses réactions de colère au fil des ans et l'une des publicités de l'entreprise a en fait été interdite en 2016 pour violation de la moralité publique.
«Dondoo»
Le dernier ramadan, Juhayna Dairy a lancé une série de campagnes publicitaires, dont l'une a reçu de nombreuses plaintes. L'annonce présentait des bébés ayant une conversation sur l'allaitement maternel, disant que boire le lait de l'entreprise était mieux que l'allaitement maternel. Il a mis au défi la «masculinité» d'un bébé de vouloir le lait de sa mère, ainsi que d'étiqueter les parties du corps des femmes comme «dondoo». Après des plaintes répétées, l'Agence de protection des consommateurs (CPA) a décidé d'interdire l'annonce pour que les enfants utilisent ces références sexuelles en plus de donner de fausses informations sur l'importance de l'allaitement maternel.
Croustilles de pomme de terre renard
Une autre annonce a été interdite par le CPA égyptien pour avoir encouragé la maltraitance des enfants, après avoir reçu de nombreuses plaintes adressées au ministère de la Solidarité sociale. En 2016, une annonce de croustilles pour une marque nommée Fox a été suspendue peu de temps après sa publication, car selon le CPA, elle encourageait la violence physique, en plus de violer les droits des enfants en encourageant les parents à les frapper.
«Dessine un cœur»
Des acteurs préférés habillés comme des personnages de contes de fées, des footballeurs et des chanteurs chéris interprétant une chanson réconfortante demandant aux gens de dessiner un cœur, avec la participation de l'un des meilleurs chirurgiens cardiothoraciques du monde, Sir Magdi Yacoub. L'annonce est consacrée à la collecte de fonds pour la Fondation du cœur du Dr Yacoub à Assouan, qui vise à aider les enfants atteints de maladies cardiaques. La publicité était simple et touchante - et très attentive aux détails, les cœurs partout, même reflétés dans l'un des yeux du chanteur. Cette annonce est devenue virale sur les réseaux sociaux et a entamé une conversation sur l'importance de soutenir une entité comme la Heart Foundation. Mis à part les réactions positives, les gens ont commencé à donner et à contribuer à la Fondation.
