Travaillant dans la culture dynamique des start-up berlinoises, la créatrice française Justine Leconte se consacre à apporter une mode durable aux masses. Utilisant sa présence active sur les réseaux sociaux pour atteindre les fans, elle promeut l'idée d'acheter moins et de penser davantage quand il s'agit de vêtements. Son style personnel fait écho à sa marque - cool, portable et international avec une touche française sophistiquée.
Leconte avait initialement fui ses racines artistiques, mais, fatiguée de son travail de vente, elle a choisi un cheminement de carrière qui mélangeait le pragmatisme des affaires avec la créativité du design. Elle a déménagé à New York où elle a étudié à Parsons, une école d'art et de design. Ici, elle allait découvrir une passion pour les tricots.
Leconte repousse rapidement les idées fausses populaires sur le tricot: «Cela n'équivaut pas à des foulards volumineux, à des motifs rustiques et à des héritages de grand-mère», dit-elle. Le premier lookbook de Leconte en 2016 comportait un mélange de tricots à texture fine dans des tons terreux chauds. Produite éthiquement en Europe, elle laisse entrevoir un nouveau chapitre de la mode durable pour la créatrice.
Un regard du 1er lookbook de Justine Leconte Gracieuseté de Justine Leconte
Les pièces que Leconte crée sont des classiques intemporels dans un monde affligé par les marques de mode rapide - la créatrice décrit sa position sur les tendances volantes comme une `` opposition, pas un désintérêt ''. La motivation principale derrière sa décision de faire en sorte que ses vêtements soient de fabrication européenne est éthique - elle décrit son horreur d'apprendre la vie des travailleurs qui produisent des vêtements bon marché dans les rues commerçantes. `` Souvent, ceux qui se trouvent à l'autre bout de la chaîne de production sont oubliés ou enterrés sous les décombres des mauvaises conditions de sécurité au travail - l'effondrement du Rana Plaza, par exemple '', dit-elle
La marque de vêtements de Leconte est adaptée à la jeune culture entrepreneuriale et start-up de Berlin. La ville a influencé ses créations et elle a embrassé sa nature unique et indéfinissable: `` Contrairement à New York, Berlin n'est pas sûre de sa propre identité '', dit-elle en expliquant sa fascination pour la capitale allemande. "Il laisse ses portes ouvertes à tous."
Leconte attribue son succès à la portabilité et à l'accessibilité de ses créations. «C'est plus que de concevoir l'avant-garde pour les enfants cool de la fête», explique Leconte. "Fonctionnel n'est pas synonyme de non refroidi."
Capturer la portabilité Gracieuseté de Justine Leconte
Avec plus de 250 000 abonnés, la chaîne Leconte s'efforce de rendre la mode plus accessible au grand public. "C'est non filtré, direct et démocratique", dit-elle, et se réjouit de son audience comme étant l'un des "groupes les plus brillants du monde". En plus de ses prises de vues personnelles, de nombreuses vidéos de Leconte répondent aux questions de son public sur le design, les essentiels de la garde-robe, les tissus, l'entretien des vêtements et plus encore. «Ma chaîne YouTube et ma présence sur les réseaux sociaux sont ma voie directe vers mon public», dit-elle.
Inspirée par Berlin et formée à New York, Leconte est fière d'avoir été façonnée par la multitude de pays dans lesquels elle a résidé, et porte pourtant son héritage français comme son rouge à lèvres rouge profond. Elle appelle sa nationalité «un prisme à travers lequel je vois la vie», et la sophistication élégante et facile de ses créations fait écho à cela.
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Un post partagé par Justine Leconte | Designer (@justineleconte) le 6 août 2017 à 3h00 PDT
En novembre, Leconte se rendra en Grèce et sera à l'honneur lors d'un prochain événement TEDx axé sur la mode. Son discours portera spécifiquement sur la mode rapide, mais plutôt que de la présenter comme un mal - quelque chose qui semble avoir peu de conséquences sur les comportements d'achat - elle présentera des outils permettant aux individus de prendre des décisions éclairées en tant que consommateurs conscients.
Comme le dit Leconte: "En fin de compte, les changements commencent ici même avec chaque personne."
