En 2009, l'épouse du leader tchétchène Ramzan Kadyrov a lancé Firdaws, une marque de mode basée sur le costume national traditionnel de Vainakh et les valeurs prescrites par le Coran. Récemment, la fille de 18 ans de Kadyrov, Aishat Kadyrova, a repris le label, dans le but d'élargir la portée internationale de la marque.
En mars 2017, Firdaws a présenté pour la première fois lors de la Fashion Week de Moscou, apportant la même esthétique du design à une plateforme internationale. Un énoncé de mission sur le site Web de la marque indique que Firdaws `` combine l'héritage ethnique moderne et historique '' avec des designs qui répondent `` aux demandes non seulement en Tchétchénie, mais aussi bien au-delà de ses frontières ''. À une époque d'instabilité politique dans la région, cette démarche de promotion des valeurs traditionnelles est certainement intéressante.
Руководитель de "Firdaws" Айшат Кадырова была все время за кулисами, на #backstage с моделями и со своей командой, наблюдала за каждым моментом подготовки к показу.Наш идейный вдохновитель и лучик света❤
Un post partagé par Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) le 23 mars 2017 à 5h01 PDT
La mode modeste a suscité une attention accrue sur les marchés occidentaux, avec des marques «modestes» et contemporaines proposant des robes, chemises et écharpes à manches longues. Cependant, Firdaws est nettement conservateur dans son éthique de conception, mettant l'accent sur les valeurs islamiques traditionnelles que leurs vêtements sont conçus pour défendre, plutôt que d'offrir des interprétations modernes.
Pendant le salon MFW, les mannequins enveloppés de rames de matière ornée et les détails embellis ne montraient que leurs mains et leurs visages. Un article de Reuters a cité que des commandes de clients étaient déjà arrivées de zones telles que Dubaï, avec Ulzana Zadulayeva, porte-parole de Firdaws, citant l'intention d'étendre l'entreprise sur des marchés clés: `` Abu Dhabi, Bahreïn, nous y penserons. Cet intérêt suggère qu'au-delà de la forme et du style des vêtements, l'un des principaux attraits de la marque est les valeurs conservatrices que la marque représente.
"Благодарю Аллаха за счастье родиться дочерью таких достойных родителей @ kadyrov_95 @ madiiiiiina_001, благодарю Его за счастье родиться дочерью чеченского народа!" (Айшат Кадырова) Republier de @ madiiiiiina_001 #TopRankRepost ??? ♀️❤️❤️ ?? ☝?
Un post partagé par Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) le 9 mars 2017 à 01h15 PST
La prémisse fondatrice de la marque reflète la position conservatrice radicale du leader tchétchène Ramzan Kadyrov, qui est actuellement sous les projecteurs de ce que The Guardian a décrit comme une `` campagne brutale '' contre les hommes homosexuels de la région. Il a été nommé président de la Tchétchénie par Poutine en 2007 et, depuis son ascension, a défendu l'islam comme religion principale de la région, imposant des règles strictes sur la façon dont les femmes du pays devraient s'habiller. Un pays de l'habillement soutenu par l'État se sent donc plus qu'un peu sinistre.
Потрясающий наряд из натурального шелка декорированный бабочками, которые вырезались вручную из цельного кружева ??? Верх платья вышит стразами Swarovski в виде орнамента чеченского национального костюма. ✨ А мятный цвет весенней свежести радует глаз. Дорогие девушки, наряды из коллекции в единственном экземпляре. Цены них будут известны только с апреля месяца? # Фирдаус # модныйдом # АЙШАТКАДЫРОВА # грозный # трат
Un post partagé par Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) le 2 mars 2017 à 9h21 PST
En effet, le site Web de Firdaws reconnaît le leader tchétchène comme un partisan clé, se déclarant fièrement comme la première «marque de mode nationale» de la République tchétchène. Le soutien du leader à une marque de mode qui présente ces valeurs à un public international reflète les exigences nationales actuelles que les femmes s'habillent modestement. `` Les femmes sont tenues de se couvrir la tête en public et ne seront pas autorisées à étudier à l'Université d'État à moins qu'elles ne portent des robes '', a noté la photographe Diana Markosian, dont le projet Goodbye, My Chechnya a suscité beaucoup d'attention des médias lors de sa sortie en 2011. Elle ajoute que d'anciens rebelles tchétchènes auraient contourné des tirs de paintball sur des femmes en Tchétchénie qui ne portent pas de foulard. En tant que tels, les conceptions peuvent également être considérées comme une extension de la stricte doctrine politique de Kadyrov, utilisant la mode comme une alternative douce pour exporter ce qu'il perçoit comme les valeurs tchétchènes fondamentales dans le monde.
Друзья, оцените насколько схожи фешн-иллюстрации с оригиналами платьев с которых они рисовалислик
Un post partagé par Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) le 30 mars 2017 à 6h38 PDT
Parallèlement à la ligne de vêtements pour femmes, Firdaws propose également des robes de couture, des vêtements pour hommes et une gamme pour enfants. Quelle que soit votre préférence, «Firdaws habille et décore n'importe quelle fille sera délicieuse dans toutes les situations. [sic] Cette étrange tension entre promettre de décorer les femmes tout en soutenant un modèle social qui exige que les femmes soient modestes et réservées est perplexe, mais pas aussi inquiétante que la manière insidieuse dont la marque habille littéralement la propagande.
Девочки, наши вечерние наряды в весенних тонах✨уже так полюбившиеся вам, к сожалению, осталисваностой Успейте приобрести такую красоту в последний момент? Размер 42, 44 в наличии. Цена 15.000 рублей.
Un post partagé par Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) le 13 février 2017 à 8h20 PST
