«C'est très pour une femme de porter une montre pour homme», explique Daniel Lazar, PDG et designer en chef de la marque de montres de luxe TIRET autour d'un café à l'hôtel Mercer à SoHo. TIRET établit la barre des montres inspirées des bijoux depuis plus de 20 ans. Mais qu'est-ce qui fait qu'une montre de luxe est un investissement intéressant?
À l'époque, «lorsque vous preniez votre retraite, vous obteniez une Rolex», explique Lazar. Mais vers 1998, le marché des produits de luxe s'est ouvert et les gens n'ont pas eu besoin d'occasions spéciales pour se livrer à l'accessoire d'investissement ultime: une montre de luxe. Lazar, qui cherche constamment à innover dans le design des montres, dit très clairement que lorsque vous financez un TIRET, vous n'obtenez pas de Rolex. Ce que vous obtenez est «hors des sentiers battus».
Dit Lazar, "J'ai un client à Singapour qui est assis dans sa Bentley portant son TIRET carré et commence des conversations avec les dames." Il n'est pas étonnant que TIRET ait fait sensation dans le monde exclusif des montres de luxe.
Parce que Lazar, qui est originaire de Russie, a une formation de bijoutier travaillant avec des diamants, des pierres précieuses et du platine, il est dans la position ultime pour définir le luxe.
@ Avec l'aimable autorisation de Tiret, "Second Chance"
Le luxe se définit par l'exclusivité
Les montres de luxe ne sont pas produites en série, bien au contraire. «Je fabrique environ 25 pièces de chaque style (hors pièces uniques personnalisées). Partout dans le monde, il y a une série très limitée de mes montres. » Une montre de luxe TIRET non personnalisée commence à 125 000 $, tandis qu'une pièce unique peut coûter 500 000 $. Il faut environ deux ans à Lazar pour produire le prototype d'un seul style de montre.
@ Avec l'aimable autorisation de Tiret / "Debonair Allure Aventurine"
Le luxe est défini par la réputation
«Pour leurs montres TIRET personnalisées, j'ai inscrit les initiales d'Anna Wintour et de Kanye West sous le cadran splash», explique Lazar, bien conscient de l'influence des célébrités sur le développement de l'exclusivité d'une marque de luxe.
Des rappeurs aux starlettes, les célébrités portent des montres de luxe car, bien, elles ont accès aux meilleurs produits de luxe. «À Hong Kong», explique Lazar, «vous devez vous qualifier pour obtenir une montre TIRET. Vous devez connaître la marque. " La réputation n'est pas seulement limitée au porteur, Lazar est capable de s'approvisionner en matériaux de qualité comme les mécanismes de fabrication suisse, aux diamants et pierres extraits «par ces trois gars qui peuvent récupérer les pierres des montagnes; ils ne travaillent pas avec n'importe qui. »
@ Avec l'aimable autorisation de TIRET, "Bleeding Heart"
