Parmi les bâtiments en ruine de La Havane se trouve Clandestina, une boutique de vêtements et d'imprimerie qui s'intégrerait parfaitement dans les quartiers branchés de Londres ou de Paris. Bien qu'elle vienne d'un pays qui a subi de nombreuses années d'oppression, la marque a marqué l'histoire de l'entrepreneuriat cubain et continue d'évoluer.
Des conditions économiques difficiles stimulent l'innovation
En 2015, le fondateur de Clandestina, Idania del Río, a réuni une équipe d'artistes et de designers qui ont utilisé tous les matériaux sur lesquels ils pouvaient mettre la main pour créer une ligne de produits pour les Cubains et les visiteurs étrangers. L'économie cubaine était coincée dans une ornière, principalement en raison de l'embargo commercial des États-Unis, et il avait été difficile de trouver des matériaux de base. Cependant, cela n'a pas empêché del Río de suivre sa créativité.
T-shirt cœur Clandestina © Leandro Feal
Depuis sa création, Clandestina vend des imprimés, des t-shirts et des sacs dans sa boutique de la rue Villegas de la Vieille Havane. Après être devenue l'une des marques les plus tendances de l'île, l'équipe a décidé d'étendre ses opérations et a commencé à vendre des produits Clandestina en ligne en novembre 2017.
Resistir, vencer © Javier Labrador
Clandestina entre dans l'histoire
L'occasion a marqué la première fois qu'une marque cubaine indépendante avait créé une boutique en ligne. L'entreprise privée n'est autorisée à Cuba que depuis environ cinq ans et les conditions de l'embargo commercial des États-Unis ont rendu incroyablement difficile l'accès des entrepreneurs cubains aux marchés internationaux. Malgré toutes ces difficultés, Clandestina exploite désormais une boutique en ligne vendant des modèles cubains fabriqués aux États-Unis. Si vous achetez quelque chose, vous mettrez la main sur un morceau de l'histoire cubaine (même si le vêtement est fabriqué aux États-Unis).
En fait, je suis à La Havane © Javier Labrador
