Connus pour leur tenue fonctionnelle et minimaliste et leur approche de la vie plus lagom que somptueuse, les Suédois ne sont généralement pas associés à l'extravagance remarquable des diamants. Et en effet, vous ne vous attendriez pas nécessairement à ce que les créateurs de diamants s'installent à Stockholm - plus célèbre pour les marques de mode rapide telles que H&M. Pourtant, Jenny Kask et Lisa von Baumgarten, les esprits créatifs derrière Baumgarten Di Marco, ont décidé de prendre le risque en 2014 lorsqu'ils ont lancé leur propre marque.
`` Nous avons trouvé une technique pour travailler avec les restes de diamants bruts '', me disent-ils par e-mail lorsque je rattraperai la paire avant la Fashion Week de Stockholm. «En recyclant le matériau déversé lors du broyage des diamants, nous avons vu une nouvelle façon de porter des diamants: durables, abordables et beaux.»
C'est cette approche durable qui leur a valu un vénérable succès en quelques années seulement, car la marque offre une alternative rafraîchissante et puissante aux grands fabricants commerciaux.
Les deux se sont rencontrés lorsqu'ils ont travaillé ensemble à Indiska, et ont constaté qu'ils partageaient une approche similaire de la conception, ainsi qu'un sens de l'humour partagé. Ils ont décidé de sauter le pas pour démarrer leur propre entreprise, en mettant le design unisexe au cœur de leur marque - ce qui n'est pas un choix évident lorsque l'on travaille avec des diamants. `` Nous pensons que indépendamment du style, du sexe et de l'âge, tout le monde pourra trouver son bijou préféré de Baumgarten Di Marco '', explique Jenny, notant également: `` Aujourd'hui, nous avons vu la même bague portée par une femme âgée et un gars plus jeune. Qu'ils aient atteint la parité entre les sexes n'est pas surprenant, et leur marque répond également à des besoins plus larges grâce à des sacs, des boutons de manchette et des foulards.
Tout au long de leurs pièces, une esthétique design classique et simple unit les collections. Qu'il s'agisse d'un diamant signature ou de foulards en cachemire dans des tons neutres, le look est classiquement scandinave - une facette qui se reflète dans leur approche durable de la production. "Notre responsabilité éthique sera toujours prise en compte dans tout ce que nous faisons et se reflète donc dans notre façon d'agir dans toutes les situations", écrit Lisa, ajoutant: "notre objectif est de faire partie de la solution plutôt que du problème".
Alors que les véritables diamants taillés en brut et les pierres précieuses sont leurs matériaux de prédilection, les fans peuvent s'attendre à des expérimentations avec du gazon, du plexi, des tissus, du cuir et du bois pour compléter les pierres précieuses à l'avenir.
`` Notre plus grand défi est les modes de consommation auxquels nous sommes confrontés aujourd'hui '', déclarent-ils, notant que Stockholm est une ville incroyable pour les créateurs où travailler et abrite une scène de bijoux fantastique, la lutte que leur marque doit affronter est mondiale. Pourtant, malgré les défis posés par l'adoption d'une approche concentrée et durable sur une expansion rapide, Lisa et Jenny se sentent optimistes pour l'année à venir: `` Nous avons reçu le prix Swedish Fashion Talents 2017 et sommes très heureux de montrer à la presse notre nouvelle collection, ' Ils me disent. Ils devraient donc: dans un marché saturé, Baumgarten Di Marco brille comme une nouvelle marque ouvrant la voie à d'autres fabricants. Surveillez cet endroit.
