La marque de vêtements de sport adidas devrait lancer `` Prouder '' avant le défilé de la fierté 2018 à Londres. La campagne célébrera l'unité et l'individualité dans le but ultime de soutenir les jeunes LGBTQ +. L'homme derrière le plan est le DJ Fat Tony, qui a rallié Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs et Edward Enninful pour y contribuer. Culture Trip l'a rencontré pour découvrir ce qui a inspiré l'idée et ce qu'elle représente.
`` J'achète des baskets adidas depuis des années et j'ai toujours eu une relation de travail avec la marque '', explique Fat Tony à Culture Trip, `` mais je leur ai répété qu'ils devaient combler le fossé entre la communauté sportive des jeunes et la scène de concert indépendant. Il n'y a rien pour les gens entre les deux.
Fat Tony, campagne Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, la campagne de 2018, espère construire ce pont. Lancé à temps pour la London Pride, avec un char dans le défilé et une exposition pop-up à Soho, c'est une célébration de l'individualité et de ce qui rend les gens fiers aujourd'hui. Un groupe de 37 célébrités, dont Kate Moss, Edward Enniful, Goldie et The Petshop Boys, ont conçu leurs propres baskets adidas Samba et le résultat est une série d'illustrations personnalisées.
«Il s'agit d'être inclusif et de célébrer les gens pour ce qu'ils sont», dit Tony. `` Les chaussures des Petshop Boys sont complètement recouvertes de miroirs pour ressembler à deux boules disco et Kate Moss s'est inspirée de la pantoufle de verre de Cendrillon, qui, je pense, résume à peu près sa jeunesse '', rit-il.
rentrer à la maison après une soirée avec une chaussure.
Conception Adidas Samba d'Edward Enniful, campagne Prouder 2018 © Notion PR
Mais qu'est-ce qui fait de la mode le bon support pour le message? `` La mode est une forme d'art et c'est une façon de célébrer la diversité, ce qui est à la fois la fierté et la fierté. Tout mon cercle d'amis a continué à travailler dans la mode, donc ce que nous avons porté au défilé a toujours été une considération '', explique Fat Tony à Culture Trip, en se souvenant de sa première tenue de fierté: un short en denim blanc et une veste assortie (`` It était les années quatre-vingt! ').
Mais Fat Tony veut souligner que la fierté ne concerne pas seulement ce que vous portez, mais aussi la musique, l'art et l'inclusivité. «Sans la communauté LGBTQ +, la mode serait ennuyeuse, mais il s'agit plus d'action que de mode.»
Les chaussures de la collection Prouder, qui seront exposées à la HENI Gallery de Soho pendant la London Pride Week, deviendront des objets de collection. Ils seront mis aux enchères et les profits iront à l'Albert Kennedy Trust, un organisme de bienfaisance pour les sans-abri LGBTQ +. New Order a créé des sculptures en béton dans un arc-en-ciel de couleurs et Bella Freud a découpé sa paire, réarrangeant les pièces pour épeler le mot SEXE et les encadrant comme une œuvre d'art murale.
Un film de soutien de SHOWstudio de Nick Knight présente les célébrités de la campagne Prouder parlant de leur première paire de baskets adidas et de la fierté qui en est venue. Ils partagent ensuite leurs réflexions sur ce qui déclenche ce genre de sentiment aujourd'hui.
Lorsqu'on lui demande ce qui le rend fier, Fat Tony répond: «Être propre. Je suis sobre depuis 11 ans et j'ai maintenant le temps de me consacrer à d'autres personnes. Il ne s'agit pas nécessairement de fierté en soi, cela peut être n'importe quoi.
Prouder est d'abord et avant tout un projet caritatif pour soutenir l'Albert Kennedy Trust, une organisation que le DJ décrit comme l'aidant à traverser «une période plus sombre». Cela dit, il n'est pas étonnant que, lorsque Fat Tony a fouillé dans son livre noir de contacts avec des célébrités, il n'a pas été difficile de trouver des recrues.
«David Beckham a été la première personne que j'ai appelée et il a dit oui tout de suite, puis Boy George. Je voulais prouver un point », dit-il. «Il y a eu des retours si positifs que je souhaite m'étendre à l'échelle mondiale. Il y a encore beaucoup de chemin à parcourir, mais nous y arrivons. Le slogan, LGBTQ +, ajoute de plus en plus de lettres et c'est super. L'orgueil est une chance pour nous de dire «c'est qui nous sommes et nous n'allons nulle part». J'aimerais faire une tournée à Paris et à New York avec Prouder et puis qui sait? J'en créerai une paire moi-même l'année prochaine.
