Les acheteurs chinois voyageant en Europe représentent, depuis 2001, le plus grand groupe de clientèle de la mode de luxe, selon un rapport de 2015 de Bain & Company. Dans un rapport de 2016, également publié par Bain & Company, il a été noté que les Chinois représentent 30% des acheteurs de luxe dans le monde, cependant, la plupart de ces achats se font en dehors de la Chine. Mais cette tendance pourrait changer en raison de nouvelles lois réprimant la pratique du daigou.
Le marché chinois du daigou de luxe, qui maintient une pratique où les gens d'Europe et des États-Unis achètent des marchandises pour le compte des acheteurs en Chine, est une entreprise rentable, qui rapporte environ 43 milliards de yens (6, 2 milliards de dollars américains), selon Jing Daily. Parce que les produits de luxe sont beaucoup plus chers en Chine qu'en Europe, de nombreux acheteurs qui ne peuvent pas se permettre de voyager comptent sur daigou pour atteindre leur Chanel, Louis Vuitton et Valentino. Jing Daily souligne que daigou offre aux acheteurs la possibilité d'acheter des produits de luxe auxquels ils n'auraient pas accès autrement, cependant, cette pratique, malgré les avantages à court terme, a des conséquences négatives à long terme sur les marques de luxe.
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Le Business of Fashion rapporte les résultats publiés en mars 2017, notant que les produits de luxe sont les plus chers en Chine, par rapport à d'autres régions du monde. Par exemple, «les produits Balenciaga étaient environ 25% plus chers en Chine qu'en France. Les produits Louis Vuitton coûtent près de 50% de plus, tandis qu'Armani arrive à environ 70% plus cher. »
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L'article susmentionné de Business of Fashion note que les taxes et droits chinois, «avec des yuans supplémentaires provenant des taux de change et des coûts de distribution pour les marques individuelles en Chine», expliquent les importants écarts de prix.
Cependant, les Chinois pourraient changer leur façon d'acheter des produits de luxe. 2016 a marqué la première année depuis 2001 que les dépenses chinoises en Chine ont connu une croissance, selon un nouveau rapport dans Quartz.
Avec les efforts déployés par le gouvernement chinois pour décourager le daigou ainsi que pour réduire les marges gouvernementales sur les produits de luxe, les acheteurs chinois commencent à acheter davantage à la maison, note le Business of Fashion. Il reste à voir comment le gouvernement chinois prévoit de fermer Daigou, mais c'est certainement une histoire à suivre.
