Si vous savez quelque chose sur le Texas, vous connaissez la popularité de l'expression «Ne salissez pas avec le Texas». Au fil des ans, le dicton s'est éloigné de son objectif d'origine et est devenu un slogan pour la fierté du Texas.
Le slogan est apparu en 1985 lorsque le Texas Department of Transportation (TxDOT) a engagé Tim McClure et Mike Blair, deux professionnels de la publicité, pour les aider dans une campagne anti-détritus. À l'époque, les détritus semblaient être une épidémie au Texas, car les gens ne se souciaient généralement pas de ramasser après eux-mêmes et allaient même jusqu'à croire que jeter des ordures sur le sol était leur droit.
Dallas Skyline © Daxis / Flickr
TxDOT avait besoin de quelque chose pour atteindre son public cible de jeunes hommes assez têtus, et ce quelque chose était l'expression «Don't Mess With Texas». Cela n'a jamais été censé paraître poli ou ressembler à une demande; il a été créé pour attirer l'attention des gens de manière brutale. Et c'est ce qui s'est produit: la campagne a connu un tel succès qu'elle a réduit les détritus de 72% entre 1986 et 1990.
Les créateurs n'ont jamais imaginé qu'il atteindrait le niveau de popularité qu'il a atteint. Maintenant, vous pouvez voir le slogan partout au Texas et dans de nombreux autres États. Il y a des T-shirts, des publicités, des discours célèbres et plus encore, tous présentant le texte dans différents contextes - généralement pour exprimer la dignité envers l'État du Texas.
TSLAC Ne plaisante pas avec le Texas © Texas State Library / Flickr
Lors de la Convention nationale républicaine de 2000, l'ancien président George W. Bush a utilisé la devise lors de son discours d'acceptation de la nomination présidentielle. De nombreuses stars célèbres - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes et Owen Wilson, pour n'en nommer que quelques-unes - ont également utilisé l'expression dans des publicités faisant la promotion de la campagne originale `` Don't Mess with Texas ''.
Même s'il est largement utilisé, le Texas Department of Transportation détient toujours les droits du dicton et interdit l'utilisation de l'expression à moins que ceux qui souhaitent l'utiliser obtiennent leur approbation et paient les frais requis. Le ministère a même déposé deux ou trois poursuites pour l'utilisation irrespectueuse de l'expression.
Texas Pride © A Yee / Flickr
Vous pouvez trouver 'Don't Mess with Texas' gravé sur une plaque sur le Madison Avenue Advertising Walk of Fame à New York. Il occupe également une place au Advertising Hall of Fame, un prix extrêmement prestigieux décerné à deux slogans par an.
Pourtant, le résultat le plus notable de l'utilisation de la phrase reste dans son influence sur les habitudes de détritus de tout le monde à travers le Texas. Le slogan vous attrape à des moments inattendus lorsque vous vivez au Texas, comme sur un adhésif pour pare-chocs lorsque vous conduisez sur une route de campagne ou sur les plus célèbres poubelles rouges, blanches et bleues.
Texas Highway © cemaxx / Flickr
