La Gambie est sans doute l'un des endroits les plus sûrs et les plus conviviaux pour les visiteurs à explorer et, à l'arrivée, il est facile de comprendre pourquoi elle a acquis une telle réputation admirable. Les origines de son surnom, cependant, ont été conçues dans une salle de réunion à New York, et non sur ses plages ensoleillées.
Contexte
Le secteur du tourisme est une composante importante de l'économie de la Gambie et est le secteur qui crée le plus d'emplois pour les jeunes du pays. Depuis le début des années 60, le pays s'est forgé un nom en tant qu'acteur clé de l'industrie hôtelière mondiale. La Gambie est fière de son incroyable paysage naturel, de sa diversité ethnique, de sa tolérance religieuse et de sa délicieuse cuisine locale. Ses hôtels, ses spas, ses villages pittoresques au bord de la rivière et son éventail de merveilles étonnantes uniques servent tous d'aimants pour les touristes. Il abrite également un certain nombre de bâtiments historiques, de monuments et de sites archéologiques dont certains sont désormais classés au patrimoine mondial de l'UNESCO.
Avec une demande pour satisfaire la satisfaction des clients, les aspirations de la Gambie pour le développement du tourisme incluent l'augmentation du nombre de touristes dans le pays. Cela se fait en améliorant les hôtels et en se concentrant sur le marketing.
Sanyang Beach en Gambie © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Les origines de «La côte souriante»
À la fin des années 1970, la Gambie a été popularisée et commercialisée comme une destination touristique attrayante. C'était en même temps que le livre acclamé par la critique d'Alex Haley, Roots; La saga d'une famille américaine a été publiée. Le roman à succès raconte l'histoire de Kunta Kinte, une Gambienne du XVIIIe siècle, capturée et vendue comme esclave. Avec un lien direct avec un nouveau marché du tourisme, le Gambia Tourism Board a profité de l'attention des médias et a créé un bureau à New York: un lien moderne et légitimé entre l'Afrique et les États-Unis.
Gambie © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Cette décision a vu les responsables du tourisme du pays collaborer avec le Bradford Group, une agence de marketing basée dans la ville et dirigée par Mira Barman qui avait déjà une passion bien établie pour la Gambie et ses habitants. L'équipe a proposé de créer un slogan pour la Gambie dans le cadre d'une stratégie marketing plus large.
