Aujourd'hui, H&M lance un look book pour sa nouvelle marque minimaliste chic, Arket, qui devrait faire ses débuts l'automne prochain. Le détaillant de mode rapide a annoncé en mars qu'en septembre 2017, il lancerait Arket-vêtements, accessoires et produits de style de vie légèrement plus haut de gamme que la marque principale de H&M. Voici un aperçu du look book d'Arket, qui présente des lignes nettes, des palais monochromes et des couleurs vives.
Le détaillant suédois élargit sa vision avec Arket, car le label vendra «les propres produits d'Arket aux côtés d'une sélection de produits de marques non H&M», selon Business of Fashion. Arket fait partie d'un collectif de marques sous le nom H&M qui incluent COS, & Other Stories, Cheap Monday, Monki et Weekday.
Arket est suédois pour «feuille de papier» et transmet l'intemporalité et la fonctionnalité de la marque. Dans la ligne, vous trouverez des éléments de base destinés à survivre aux tendances; un concept anathème à l'idéologie de la mode rapide pour laquelle H&M est connu. Mais la qualité d'Arket tiendra-t-elle ses promesses de design «style Scandi»?
Vous devrez attendre l'ouverture du premier magasin Arket sur Regent Street à Londres, au début de l'automne (Arket lancera le commerce électronique dans 18 pays européens simultanément) pour voir si la qualité correspond effectivement au design. Mais à partir de ce lookbook, qui montre des coutures détaillées, une couture soucieuse du corps et un style impeccable, Arket semble à égalité avec & Other Stories, ce qui signifie des pièces durables conçues pour rester dans votre placard. Il y a cependant une mise en garde. Arket ne sera pas disponible aux États-Unis; il sera vendu exclusivement en Europe.
