Edrington, la marque derrière certains des esprits les plus populaires au monde, y compris The Macallan et Cutty Sark, a récemment ouvert une nouvelle «maison spirituelle» dans le quartier de Flatiron, et il s'agit peut-être de l'espace de bureau le plus chic à New York. Culture Trip a fait le tour des nouvelles fouilles de luxe, conçues par la firme d'architecture et de design Gensler, et a découvert l'intérieur de la philosophie derrière ce schéma de conception complexe.
Le hall du rez-de-chaussée du nouvel espace de bureau d'Edrington sert de portail vers le passé. Un élégant lustre en cristal est suspendu au plafond et une série de mémos vintage encadrés ornent les murs, y compris un télégramme de Winston Churchill. «De Yalta», indique la note, «L'eau n'était pas potable. Pour le rendre agréable au goût, nous avons dû ajouter du whisky. Par un effort assidu, j'ai appris à l'aimer. »
Contrairement au whisky de Churchill, il est difficile de ne pas aimer immédiatement les créations de Gensler pour cet espace. Ce n'est pas un goût acquis, mais une expérience immédiate et agréable au goût. Dans le bureau de 25 000 pieds carrés, quatre étages plus haut, un mélange du passé historique et de la vision contemporaine de l'entreprise est mis en évidence. L'espace de bureau multifonctionnel d'Edrington occupe tout l'étage, donnant sur les 23e et 24e rues, et offre à 60 employés la possibilité de s'asseoir à 180 places.
18 West 24th Street, le nouvel espace de bureau d'Edrington de 25 000 pieds carrésAvec l'aimable autorisation d'Edrington / Gensler
«Il s'agissait de donner aux gens des choix», explique Marc Bromfeld, directeur des affaires corporatives et de la responsabilité sociale d'Edrington. À New York, où la plupart des gens vivent dans de petits appartements et passent une grande partie de leur temps de veille dans un bureau, il est particulièrement important d'avoir suffisamment d'espace. «L'idée était de leur donner de la flexibilité, mais aussi un espace pour respirer», me dit Bromfeld.
Avec sept salles de conférence fermées et cinq salles de téléphone, toutes méticuleusement conçues selon l'éthos spécifique des différentes marques d'Edrington, le bureau est non seulement très flexible en termes de fonctionnalité, mais également doté d'un design réfléchi. Chaque détail est parfaitement organisé, des revêtements de sol aux chaises longues au choix en tissu, en passant par les murs d'accent - faisant ressortir une ingéniosité rafraîchissante et ludique dans chaque coin organisé. Il y a aussi une «voiture silencieuse», qui a le sentiment d'une bibliothèque (sans parler ni téléphone portable), et une salle de bien-être où les employés peuvent méditer, pratiquer le yoga, allaiter ou simplement s'asseoir sans être observés du reste du bureau.
La salle Cutty Sark Gracieuseté d'Edrington / Gensler
Pour les salles de conférence, «le papier peint sert un but unique aux marques, certains offrant des moments de découverte et d'autres évoquant l'essence de l'histoire de la marque», a déclaré Jean Anderson, le leader mondial de l'expérience en design de Gensler, Jean Anderson. Cutty Sark, par exemple, a été la première liqueur à entrer dans l'espace, de sorte que cette pièce dispose d'un papier peint d'astronaute. La salle comprend des lumières nautiques (Cutty Sark est également un navire de tondeuse britannique) et le mobilier est conçu pour refléter les années 60 et 70, lorsque la marque de scotch était à son apogée. Dans la salle Famous Grouse, le papier peint ressemble à des plumes.
La chambre Brugal, quant à elle, utilise des accents de filet avec une ambiance tropicale, y compris du papier peint en canne à sucre, un clin d'œil intentionnel aux racines de la marque de la République dominicaine et l'enveloppe filet de signature de la bouteille. Anderson appelle cela un design «basé sur l'histoire et expérientiel» - et c'est une description précise de la sensation de l'endroit, même en tant que visiteur.
L'une des principales zones ouvertes, conçue par Gensler avec la permission d'Edrington / Gensler
Et puis il y a l'éclairage conscient mais décoratif, qui, selon Anderson, contribue également à l'expérience globale. L'entrée du siège est "spectaculaire et audacieuse", explique-t-elle, tandis que le reste de l'éclairage complète le "caractère et l'intégrité du bâtiment"
plutôt que celle d'un siège social. » Pour l'espace principal de l'événement, la conception des barmans locaux de New York a été utilisée pour créer le bar.
«Nous leur avons demandé ce qu'ils voudraient dans leur bar idéal. Donc [maintenant] nous avons notre CO2 intégré, un lave-vaisselle en verre, un lave-vaisselle flash, une machine à glaçons
.et il est configuré pour avoir un [large] espace », explique Marc. Un éclairage en cuivre dramatique ressemblant à une araignée pend des plafonds dans ce domaine, et plutôt que d'évoquer une ambiance dystopique et rampante, ils dégagent en fait une énergie accueillante et ancienne.
Barils de fût réutilisés en tant qu'installation d'éclairageAvec l'aimable autorisation d'Edrington / Gensler
Mais lorsque vous concevez un siège social pour une entreprise qui représente un grand nombre de marques, trouver la cohésion dans l'espace peut être un défi. Anderson souligne le fait qu'Edrington voulait «respecter l'histoire et les os du bâtiment», alors ils ont pris l'espace tel qu'il était et conçu le lieu de travail pour s'adapter à ce cadre, en laissant les planchers de bois d'origine, les colonnes en fonte et les plafonds en étain intact.
D'autres exemples d'hommage au passé incluent les vieux barils de fût de Macallan, réutilisés pour former une remarquable installation de plafonniers, et une porte coupe-feu d'origine altérée («trouvée dans l'espace lorsque nous sommes venus ici», dit Marc). La porte coupe-feu sert maintenant de mur d'accent de fortune dans l'une des zones ouvertes.
À l'intérieur de la «voiture silencieuse» Gracieuseté d'Edrington / Gensler
L'élément peut-être le plus curieux de la «maison spirituelle» autoproclamée d'Edrington est l'adresse. Leur plus grande marque, Macallan, a été fondée en Écosse en 1824. Et leur nouvelle adresse à New York? 18 West 24th Street.
"Cela, " rit Marc, "était purement fortuit."
Conçu par Gensler avec la permission d'Edrington / Gensler
