Adish est une nouvelle marque israélienne qui promet bien plus que de la mode. L'idée derrière Adish, qui est le mot hébreu pour apathique, est de servir de voix à la génération contemporaine au Moyen-Orient et de fournir une perspective différente sur le conflit israélo-palestinien.
Les fondateurs d'Adish n'ont aucune éducation formelle dans le domaine de la mode, cependant, le duo israélien d'Amit Luzon, âgé de 24 ans, et Eyal Eliyahu sont très motivés pour sensibiliser à la coopération israélo-palestinienne qui a donné vie à Adish. Ayant grandi dans l'ombre du conflit du Moyen-Orient, le couple pensait pouvoir utiliser la mode comme un intérêt mutuel et comme un moyen de faire la différence dans la dynamique socio-politique de leur région.
Amit Luzon (à gauche) et Eyal Eliyahu Photo par Alon Shastel © Gracieuseté d'Adish
Comme le dit Amit: «Nous voulions utiliser la mode comme moyen de changer les choses, en particulier dans notre région, qui est une sorte de gâchis total. Ainsi, lorsque nous avons commencé à travailler sur le projet, notre première pensée a été qu'il existe de nombreux arts et métiers traditionnels au Moyen-Orient que personne n'apporte jamais à un public plus large de manière contemporaine. »
La première collection d'Adish combine le streetwear contemporain avec des touches ethniques et moyen-orientales, en ajoutant une broderie palestinienne cousue main. L'une des choses les plus intéressantes à propos d'Adish est leur utilisation de la broderie palestinienne comme quelque chose de personnel, à la fois pour l'acheteur et pour le fabricant. C'est pourquoi vous pouvez trouver sur chaque vêtement, une description de la broderie faite à la main, le nom de la brodeuse et le village palestinien dont elle est originaire.
Photo par Alon Shastel © Gracieuseté d'Adish
L'inspiration pour la broderie est le résultat du travail étroit d'Adish avec les brodeurs palestiniens, qui ont apporté des échantillons et des idées de travail qu'ils ont déjà réalisés et auxquels ils croient, que ce soit un symbole personnel qui a été dans la famille depuis des générations ou le personnel d'un individu., une interprétation contemporaine de la broderie traditionnelle.
Amit a déclaré: «La collection SS18 a été inspirée principalement par les femmes palestiniennes avec lesquelles nous avons travaillé au cours du processus. Les motifs de roses, par exemple, ont été transmis de génération en génération dans un village appelé Beit Ummar depuis plus de 150 ans. Nous avons travaillé avec eux sur tout. Nous leur avons posé des questions sur l'historique des modèles et avons suivi leurs préférences et leurs conseils. Ils ont dit que c'était l'une des premières fois que quelqu'un leur posait ces questions. »
Photo par Alon Shastel © Gracieuseté d'Adish
De plus, ils ont travaillé avec Jordan Nassar, un artiste textile new-yorkais expérimenté dans le travail avec la broderie palestinienne, et ensemble ils ont expérimenté afin de trouver les tailles, les couleurs et les formes parfaites.
Photo par Alon Shastel © Gracieuseté d'Adish
La première collection d'Adish sera bientôt disponible dans certaines boutiques et magasins du monde entier et, espérons-le, offrira une nouvelle perspective au changement rapide du climat social parmi la jeune génération au Moyen-Orient, ainsi que la sensibilisation à l'artisanat, à la culture et au patrimoine locaux, en promettant de préserver l'ADN de la marque et de fournir des vêtements de qualité avec des broderies uniques cousues à la main, fabriquées dans des usines et des fabricants locaux.
Eyal ajoute: «Notre rêve est d'amener le monde de la mode en Israël et en Cisjordanie, et de montrer nos collections ici, dans notre environnement. C'est quelque chose qui prendra du temps et de l'énergie à réaliser, mais nous savons que c'est important. La mode est souvent inspirée par des cultures étrangères, et il serait utile d'amener le monde de la mode là où naissent la marque, l'inspiration et l'énergie. »
